2017国际会展业CEO上海峰会演讲要点（三）2017/07/03

在2017国际会展业CEO上海峰会上，国内外会展界大咖发表了精彩演讲。上海市会展行业协会秘书处根据速记稿，整理了演讲要点，现分期刊登：

演讲时间：2017年6月19日上午
演讲主题：更好发挥政府作用——加强知识产权保护
演讲人：Paul Zilk（励展MIDEM公司总裁、首席执行官）
演讲要点：
关于品牌保护
保护会展项目知识产权十分重要：不注重品牌和知识产权的保护，将面临负面的影响和风险，可能会影响品牌形象和声誉，也可能会承受经济损失。
通过列举数个励展MIDEM公司会务品牌被侵权的案例，介绍哪些属于知识产权侵权，以及如何维权。保护知识产权，非常重要的是及时对品牌和商标进行有效注册。
品牌保护的六个步骤：1、由业务团队敲定新活动概念并决定举办和推广的地点和详情；2、当业务团队选择了活动品牌名称，核实品牌名称是否可用之后，要对这个名称进行注册；3、向潜在客户进行推广，告知有关活动信息；4、由业务人员监控品牌是否遭到滥用行为；5、惩戒滥用行为；6、对品牌进行系统化的更新。
结论：品牌保护应该成为企业策略的重心，企业不仅要在品牌上投资，还要在品牌保护上进行投资，如果你想进行全球扩张则更是如此。

演讲时间：2017年6月19日上午
演讲主题：更好发挥政府作用——加强知识产权保护
演讲人：芮文彪（上海市知识产权局副局长）
演讲要点：
加强展会的知识产权保护
关于上海展会知识产权保护的心得，主要是两部分：展会的行政保护工作；展会的司法保护工作。
会展业知识产权的难点主要在于展会名称权的保护和展会标识的保护。上海涉及展会的知识产权案件呈现“五多”的特点：一是涉外案件数量比较多，二是国际展会纠纷比较多，三是专利案件多。四是申请诉前证据保全案件多，五是纠纷种类多，具有专利权方面纠纷，也有其他方面的纠纷。
上海目前已在展览业方面加强立法，其中包含了对展会知识产权的保护。

演讲时间：2017年6月19日上午
演讲主题：更好发挥政府作用——加强知识产权保护
演讲人：Michelle Metter（Fast Forward Events合伙人）
演讲要点：
保护您的活动知识产权
Fast ForwardEvents公司是美国活动专家团队，主要做葡萄酒、美食和旅游等相关活动和展览会，具有14年经营历程。该公司遇到的知识产权相关案子，说明保护理念的重要性。该公司通过四个途径来维护知识产权：
第一是打好“防守战”：从基础做起，建立知识产权保护路径，兼顾价格，保持竞争力；
第二是打好“攻击战”：回顾并改进现有项目，不断创新，始终站在潮流前沿；
第三是监控行业行为，关注竞争对手，发现侵权显现及时告知，甚至采取法律手段；
第四是研究竞争对手，寻求合作，强强联合，资源互补。